Sekarang menjadi lumrah saja menayangkan merek suatu produk (tentu saja dengan bentuk fisik produknya) di dalam body acara televisi. Lihat saja Hitam Putih, Tonight Show, Facebukers dll, produk iklan yang biasanya cuma muncul dalam segmen kuis, superimposed, bumper in/out, opening bumper atau closing bumper, sekarang sudah muncul dalam segmen programnya. Inilah kompromi yang dilakukan kreator televisi untuk bisa menyerap kegalauan para advertiser karena iklan yang mereka produksi tidak "bunyi" alias tidak ada yang nonton saat commercial break ditayangkan.


Sejumlah televisi malah sudah memodifikasi tayangan break iklan dengan memangkasnya tapi menambah durasinya pada konten program. Apakah ini etis atau tidak, saya pikir untuk urusan bisnis ini, KPI (Komisi Penyiaran Indonesia) tidak menanganinya, karena KPI lebih concern kepada konten-konten negatif seingat saya. Kembali ke masalah promosi produk dalam body program yang seolah-olah jadi biasa saat ini, tidak lain karena mensponsori suatu program televisi itu tidak murah. Sudah tidak murah dan tidak ditonton, iklan-iklan itu dianggap tidak efektif dalam meningkatkan penjualan produknya.

Nah berbeda dengan Brand Bejo Jahe Merah, Syahril Anwar selaku Digital Media Associate Manager menceritakan sudah saat nya membangun Awareness pada sebuah konten Video Klip, karena saat ini trend televisi sangat menurun.

Bagi Syahril melakukan Builtin Produk pada Video Klip memiliki banyak keuntungan,
berikut keuntungan builtin produk pada sebuah video klip :
 
1. Konten berkualitas
2. Konten tidak akan hilang
3. Konten selamanya akan di lihat dan di putar berulang-ulang
4. Memiliki view yang banyak
5. Kemungkinan di Download / Share tinggi
6. Lebih terlihat Organic (masih bagian rangkain sebuah alur cerita)
7. Memiliki tingkat Awareness dan Enggament yang tinggi

Bagi nya sebuah Brand harus melakukan inovasi karena di Era di Digital ini banyak platform yang bisa di manfaatkan untuk meningkatkan Brand Awareness sebuah produk.

Berikut Contoh Builtin Video Klib Bejo Jahe Merah


Source : Link Youtube Denny Chaknan

Kita bisa melihat diatas Video Klip tersebut di tonton lebih dari 66 juta view dan hampir 600 ribu Likes.

Jika investasi yang di keluarkan dalam Builtin tersebut senilai 100 juta maka biaya Cost Per View nya sangat lah murah.

Berikut Analisanya :

Biaya Builtin : 100.000.000
View               :  66.000.000
---------------------------------------------------
Cost Per View =  Biaya / View
--------------------------------------------------

CPV = 1.5 Rupiah

Sangat murah dan efektif,  jika di bulatkan 2 Rupiah untuk sekali lihat.



Semoga bermanfaat gan, terutama untuk agan-agan yang bekerja sebagai Digital dan Brand.

Salam Ramonesh