Jika diterjemahkan per kata, Surprise Travel artinya Perjalanan Kejutan. Ya, seperti namanya, surprise travel akan membawa para pelancong ke tempat yang sebelumnya tidak diketahui mereka, alias ‘rahasia’. Itu artinya, objek wisata yang nantinya dikunjungi bisa menjadi kejutan bagi para pelancong tersebut.


Pada umumnya, operator tur menawarkan daftar paket tur disertai destinasi yang jelas dan rincian hal-hal yang akan dilakukan. Namun dengan surprise travel ini, operator tur akan memberikan paket tur ke tempat-tempat yang dirahasiakan dari wisatawan sebelum mereka membayar.

Agen yang menyediakan surprise travel biasanya akan meminta pelanggan untuk mengisi kuesioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang memungkinkan agen dapat memprediksi tipe destinasi yang dihindari atau diinginkan oleh pelanggan.
​
Salah satu agen travel di Washington, AS, yang melayani surprise travel mengatakan bahwa hal ini tentunya tidak mudah. Menentukan apakah seorang pelanggan suka penginapan sederhana atau hotel mewah bisa menjadi hal yang fatal.


Setelah mendapatkan hasil survei yang lengkap, agen travel bernama Magical Mystery Toursini akan menetapkan tempat yang paling tepat berdasarkan kesukaan dan kepribadian si pelanggan. Penetapan destinasi juga disesuaikan dengan dana yang berani dikeluarkan oleh pelanggan sebelumnya. Harga trip domestik (Amerika Serikat) dimulai dari 1500 dolar Amerika, sementara trip ‘misterius’ internasional dimulai dari 2500 dolar Amerika.

Setelah itu, tim Magical Mystery Tours akan memberikan informasi cuaca dari tempat yang dituju kepada pelanggan, yang akan membuat mereka semakin menebak-nebak ke mana mereka akan dibawa. Pada akhirnya, mereka akan diberi amplop yang berisi detail tur beberapa hari sebelum keberangkatan. Pada titik ini, pelanggan bisa langsung membuka amplop tersebut untuk mengetahui detail turnya, atau pun tetap menjadikannya ‘misteri’ hingga hari keberangkatan dan membukanya saat di bandara.


Ada pun agen lain yang menawarkan pengalaman yang lebih ‘ekstrem’. Turnya dibuat begitu mendebarkan. Undangan tur hanya berisi lama waktu perjalanan dan jenis iklim yang diprediksi, sementara agen menyewa pesawat pribadi sehingga pengunjung benar-benar tidak tahu mereka dibawa ke mana.

Bagi mereka yang lebih suka mempersiapkan segala sesuatunya sebelum liburan, maka tur misterius seperti ini mungkin tak akan cocok untuk mereka. Sementara itu, beberapa orang ada yang memanfaatkan surprise travel untuk benar-benar memberikan kejutan kepada orang-orang tersayang mereka dengan cara membawa mereka liburan ke destinasi rahasia yang akan menjadi kejutan nantinya.
​
Kelebihan dari tur misterius adalah sensasi yang didapat dari perjalanannya. Petualangan biasanya bersifat menantang dan penuh risiko; namun kita bisa mendapatkan sesuatu dari petualangan kita tersebut.


Beranikah kita jika dibawa ke tempat yang mungkin belum pernah kita tuju? Beranikah menghadapi apa saja yang mungkin kita temukan di tempat tersebut? Sensasi ini lah yang akan kita dapatkan dari tur semacam ini, yaitu sensasi yang mendekati ‘petualangan’ yang sesungguhnya.

‘Idenya adalah untuk mencapai inti dari yang ingin dirasakan oleh orang-orang dari sebuah perjalanan, bukan apa yang ingin mereka lihat’ – Philippe Brown (pendiri Brown and Hudson)