Selalu ada banyak kesalahpahaman seputar alasan WWE secara resmi mengubah namanya dari World Wrestling Federation menjadi World Wrestling Entertainment pada tahun 2001. Bagi banyak perubahan nama ini melambangkan transisi menjadi "New Era".

Transisi ini mengakibatkan hilangnya Attitude Erayang sering menunjukan darah dan kekerasan dan masuklah Ruthless-Aggression Era yang lebih ramping dan bersih. WWE perlahan-lahan mulai beralih dari full time top stars seperti Stone Cold Steve Austin & The Rock dan masuklah sekelompok orang baru untuk memimpin WWE. Kenyataannya adalah, namanya secara tidak sadar menandakan sebuah New Era tapi bukan itu alasannya mengapa nama WWF berubah.

Pada tahun 1980, Vince McMahon Jr. mendirikan sebuah perusahaan Titan Sports dan menghubungkannya dengan singkatan "WWF". Di-sinilah konflik awal muncul sebagai organisasi lain di Amerika Serikat menggunakan inisial yang sama.



World Wide Fund for Natureadalah sebuah organisasi amal dari Britania Raya yang menangani masalah konservasi, mereka berusaha untuk melestarikan satwa liar dan mengurangi jejak ekologis ras manusia. World Wide Fund for Nature tersebut didirikan pada tahun 1961 dan mengadopsi inisial untuk trademark pada tahun yang sama.

World Wide Fund for Nature menggunakan inisial 'WWF' di Amerika Serikat namun menggunakan nama lengkap World Wide Fund for Nature di luar Amerika Serikat sejak tahun 1989 dan seterusnya. Pada tahun 1994, Vince's Titan Sports menandatangani sebuah perjanjian pengikatan hukum dengan World Wide Fund for Nature bahwa Titan Sports akan berhenti menggunakan akronim WWF sehubungan dengan gulat dan akan membatasi penggunaan lisannya pada siaran langsung.

Akhirnya, Titan Sports diizinkan menggunakan kata-kata "World Wrestling Federation" di-logo mereka. Pada tahun 2000, WWFN mengklaim bahwa persyaratan kesepakatan ini dilanggar dan ditanggapi dengan tindakan hukum.

WWFN membawa Vince McMahon dan perusahaannya ke pengadilan dan mendapat perintah yang disetujui untuk menghapus hak WWE atas inisial 'WWF'. Beberapa bulan kemudian, Pengadilan Tinggi London menolak WWE untuk menantang keputusan tersebut pada tahun 2001, untuk memberi hak kepada perusahaan tersebut sebagai inisial di Amerika Serikat.

Setelah resmi, perubahan nama diumumkan pada sebuah episode pada Monday Night RAW. Pay-per-view yang terakhir yang pernah ada yang menggunakan logo WWF adalah PPV Insurrextion yang berbasis di Inggris pada tahun 2002.



Pada tahun 2003, WWE memenangkan sebuah keputusan kecil di pengadilan yang memungkinkan untuk memasarkan sebuah video game mereka bersama THQ, dengan logo WWF asli untuk waktu singkat. Sebuah keputusan yang menyelamatkan ribuan dolar dalam pengemasan ulang dan distribusi.

Alasan World Wide Fun for Nature bersikeras diberi hak tunggal atas inisial 'WWF' adalah karena mereka merasa telah menyakiti citra perusahaan mereka untuk dikaitkan dengan industri gulat dengan cara apapun. WWFN mengklaim bahwa mereka menggunakan undang-undang tersebut untuk membantu karena mereka Ingin melindungi merek mereka dan menciptakan jarak di antara mereka dan kejenakaan Vince McMahon.

Perombakan rebranding besar-besaran yang harus dilalui WWE, dilaporkan merugikan jutaan perusahaan melalui rebranding stok barang dagangan yang sudah siap dikirim. Ini mencakup semua T-Shirt, Cendera Mata, Topi dan Poster. Video gameWWF SmackDown! Just Bring It menjadi game terakhir dengan inisial WWF.



Meskipun perubahan besar dalam bisnis yang akan mereka hadapi, perusahaan memasang wajah pemberani dan malah menerima perubahan tersebut. Keputusan tersebut membuat mereka jarang tidur di Markas Besar WWE di Stamford, Connecticutsaat perusahaan tersebut mulai panik memikirkan cara untuk menyampaikan berita tersebut secara positif kepada audiens mereka.

Pada tahun 2001, Linda McMahon menyatakan: "Nama baru kami menekankan pada 'E' untuk Entertainment, apa yang dilakukan perusahaan kami dengan sebaik-baiknya." Dari sudut pandang, ada pergeseran fokus dari kemampuan athletic ke kemampuan entertainment.