Kleenex ialah nama brand untuk berbagai produk berbahan kertas seperti tisu wajah, tisu kamar mandi, handuk kertas, pembalut dan popok. Sering disebut sebagai merek dagang yang sudah begitu lekat di telinga konsumen, terutama di AS, Kleenex adalah merek dagang Kimberly-Clark Worldwide, Inc. Produk-produknya dibuat di 30 negara dan dijual di lebih dari 170 negara. Berbagai brand Kleenex ialah VIVA, Cottonelle dan Huggies.

Kimberly-Clark Corporation menciptakan tisu wajah pertama di tahun 1924 (yang sudah dipakai selama berabad-abad sebelumnya di Jepang) dan mulanya memasarkannya sebagai cara untuk menghilangkan krim atau riasan wajah. Produk itu kemudian menjadi pengganti handuk wajah. Di tahun1925, iklan tisu Kleenex pertama dimunculkan di majalah.

Beberapa tahun kemudian peneliti utama perusahaan membujuk kepala periklanan untuk mencoba memasarkan tisu untuk flu dan demam karena alergi serbuk tanaman. Ide itu ditolak namun kemudian menampilkan sebuah ruang beriklan yang menyebutkan tisu Kleenex sebagai saputangan.

Hingga dekade 1930-an, Kleenex dipasarkan dengan slogan "Jangan Bawa Flu dalam Saku Anda" dan penggunaannya sebagai saputangan sekali pakai makin mendominasi pasar.

Di tahun 1943, Kleenex mulai melisensikan karakter Little Lulu untuk mempopulerkan brand itu. (wiki/ap)

sumber