Seorang manager sales Coca-cola baru kembali pulang ke
negerinya setelah kegagalan besarnya di Arab. Maka ia
pun harus menghadap bosnya untuk menjelaskan alasan
kegagalannya.
Bos: "Kau punya prestasi hebat di negara-negara lain,
mengapa justru bisa gagal di Arab, yang negerinya panas
dan justru banyak orang butuh kesegaran minum produk
kita?"
Sales: "Saya juga berpikirnya dulu begitu bos, negeri itu
pasti prospeknya sangat besar karena disana panas. Saya
begitu yakin pasti akan sukses besar disana."
Bos: "Lalu apa yang sebenarnya terjadi?"
Sales: "Begini bos... saya membuat sebuah iklan poster,
yang saya pasang di seluruh penjuru negeri itu.Isi poster
itu ada tiga gambar, yang pertama orang yang kehausan
tergeletak berbaring dipadang pasir. Gambar kedua orang
tersebut minum Coca-cola, dan gambar ketiga, orang itu
menjadi segar dan dapat berlari dipadang pasir.
Bos: Wah, ini ide yang luar biasa, iklan yang bagus, Lalu
kenapa justru bisa gagal?"
Sales: "Tidak ada yang bilang sama saya, kalau mereka
baca dari kanan ke kiri..."