Saingan makin banyak, harga Avanza akan didiskon
Reporter : Ardyan Mohamad | Minggu, 9 Maret 2014 16:00


Saingan makin banyak, harga Avanza akan didiskon



Merdeka.com - Kendati volume penjualan Toyota Avanza stabil di angka 16.000 unit per bulan, diakui pangsa pasar mengalami penurunan. Dua tahun lalu, mobil andalan PT Toyota Astra Motor itu menguasai lebih dari 50 persen segmen low Multi Purpose Vehicle (MPV). Kini, kue mereka turun menjadi 49,4 persen.

Presiden Direktur Toyota Astra Motor Johnny Darmawan menilai, situasi ini wajar. Apalagi kompetitor rajin mengeluarkan mobil baru sejenis untuk menggerogoti penjualan Avanza. Di antaranya yang paling serius adalah Suzuki Ertiga atau Nissan Evalia.

Masalahnya, pergerakan pasar kendaraan roda empat di Indonesia secara umum tidak berubah. Masih di kisaran penjualan 120.000 unit per bulan.

"Pesaing banyak lagi akan masuk. Bahwa kita untuk penjualan Avanza sebenarnya meningkat, tapi peningkatan tidak sebesar pergerakan pasar," kata Johnny di Jakarta, Minggu (9/3).

Jika menilik data, Avanza diklaim Toyota masih sangat diminati di seluruh Indonesia. Selama triwulan IV 2013, penjualan mobil akrab disebut 'Baby Kijang' itu justru melonjak melampaui 20.000 unit.

Johnny mengaku pihaknya hendak mempertahankan kinerja penguasa pasar low MPV selama 9 tahun terakhir itu. Dia melihat kompetitor melancarkan strategi diskon harga.

Belum lagi hadirnya mobil murah ramah lingkungan (LCGC) yang sejak awal memang menyasar segmen pembeli Avanza, yakni konsumen mobil pertama (new entry).

Toyota berencana menerapkan pula langkah banting harga untuk menggenjot penjualan, tapi tidak sebanyak para pesaing. Kebijakan seperti ini justru menguntungkan konsumen karena memperoleh banyak pilihan kendaraan.

"Tidak bisa kita bermain tanpa diskon, bohong saya kalau bilang begitu. Cuma kalau pesaing banting harga X ditambah alpha, kita banting sekian X saja," ungkap Johnny.

Avanza seri terbaru misalnya All New 1.3 G dibanderol Rp 184 juta on the road. Dengan rencana diskon, harganya berpeluang lebih murah bagi konsumen.

Khusus untuk LCGC yang dijual di bawah Rp 100 juta, Johnny melihatnya belum terlalu mengancam. Akan tetapi, bila nanti mobil murah itu semakin populer di pasaran, dia melihat segmen MPV memang akan berubah proporsinya.

Sejauh ini, total penjualan seluruh merek LCGC di pasaran Indonesia sebanyak 13.000 unit per bulan. Merek mobil murah yang populer misalnya Toyota Agya, Daihatsu Ayla, atau Honda Brio Satya.

"Apakah Avanza akan tergerus LCGC, bisa iya, bisa enggak. Kita belum bisa bilang sekarang. Kita di Toyota tetap mengawasi indikator pergerakan market yang diambil LCGC," cetusnya.

[bim]


http://www.merdeka.com/uang/saingan-...-didiskon.html



Harga segitu... Mending pilih All New Nissan Grand Livina ataupun Honda Mobilio...