Seorang manajer sales minuman ringan (softdrink) yang terkenal baru kembali pulang ke negerinya setelah kegagalan besarnya di Arab. Maka ia pun harus menghadap bosnya untuk menjelaskan alasan kegagalannya.

Bossss : "Kau punya prestasi hebat di nagara-negara lain, mengapa justru bisa gagal di Arab, yang negerinya panas dan justru banyak orang yang butuh kesegaran dari minuman produk kita?"

Salesss : "Saya juga berpikirnya dulu begitu bos, negeri itu pasti prospeknya sangat besar karena di sana panas. Saya begitu yakin pasti akan sukses besar di sana."

Bosss : "Lalu apa yang sebenarnya terjadi?"

Salesss : "Begini bos... saya membuat sebuah iklan poster besar, yang saya pasang di seluruh penjuru negeri itu. Isi poster itu ada tiga gambar, yang pertama orang yang kehausan berbaring di padang pasir. Gambar kedua orang tersebut minum softdrink, dan gambar ketiga, orang itu menjadi segar dan dapat berlari di padang pasir."

Bosss : "Wah, ini ide yang luar biasa, iklan yang bagus! Lalu kenapa justru bisa gagal?" Dengan mimik yang penuh tanda tanya menunggu jawaban sales.
Dengan semangat sang sales malah menjawab,
Salesss : "Tidak ada yang bilang sama saya, kalau mereka BACA dari KANAN ke KIRI."