Kriteria gambar iklan yang menarik itu seperti apa sih?

Iklan cetak, iklan televisi, iklan online dan iklan lainnya yang sering kita temui, kebanyakan menggunakan figur artis atau model yang cantik / ganteng dan populer.

Apakah harus menggunakan model iklan yang cantik atau ganteng untuk mendapatkan gambar iklan yang menarik?

Ya, ternyata itu benar adanya. Wajah model iklan biasanya menyita banyak perhatian mata. Masa sih?



businessinsider.co.id



businessinsider.co.id



businessinsider.co.id

Coba perhatikan ketiga gambar iklan di atas. Adakah kesamaan yang dimiliki ketiga gambar tersebut?

Jawabnya ada. Heatmaps menunjukkan sebagian besar fokus mata tertuju pada wajah model yang ada di dalam iklan. Oleh sebab itu, wajah yang cantik / ganteng penting untuk menghasilkan gambar iklan yang menarik.

Namun, apakah hanya sebatas itu?

Ternyata tidak. Coba perhatikan gambar di bawah ini.



businessinsider.co.id

Iklan di sebelah kiri dan iklan yang ada di sebelah kanan hanya berbeda pada arah pandangan mata sang model. Model di iklan sebelah kiri pandangan matanya tertuju pada produk, sedangkan model di iklan sebelah kanan pandangan matanya menghadap ke depan.

Dan hasilnya ternyata sangat berbeda!

Heatmaps di gambar iklan sebelah kiri menunjukkan lebih banyaknya pandangan mata yang tertuju pada produk, mengikuti arah pandangan mata sang model. Nice study!

Contoh lain sebagai referensi Anda membuat gambar iklan yang menarik, juga dapat dilihat pada gambar di bawah ini.



blog.kissmetrics.com



blog.kissmetrics.com

Gambar iklan pertama menunjukkan titik fokus paling besar tertuju kepada wajah bayi.

Gambar iklan selanjutnya terlihat bahwa saat posisi bayi diubah menghadap kalimat iklan yang ditampilkan, fokus pandangan mata pun berubah. Fokus pandangan mata tak hanya tertuju pada wajah bayi, namun juga kalimat iklan yang dilihat oleh bayi. Great!

Melalui berbagai studi ini, dapat kita simpulkan bahwa model berwajah cantik atau ganteng saja belum cukup untuk sebuah iklan. Gambar iklan yang menarik ternyata adalah gambar iklan yang menampilkan kontak antara model dengan produk yang diiklankan.

Semoga bermanfaat!

SUMUR