(Bendera Australia)

Canberra, Australia - Sebagian besar media Australia menyambut baik langkah pemerintah yang bertujuan untuk membuat Google dan Facebook membayar konten yang mereka menyedot dari perusahaan media meskipun beberapa suara di industri memperingatkan hal itu dapat menciptakan konsekuensi negatif yang tidak diinginkan.

Keputusan pada hari Senin untuk memaksa raksasa teknologi untuk membayar ketika perusahaan media di negara itu menghadapi penurunan dalam pendapatan iklan yang kini telah diperburuk oleh dampak ekonomi dari pandemi coronavirus.


"Pemerintah Australia telah menyadari bahwa kode sukarela tidak berfungsi ketika ada ketidakseimbangan kekuatan tawar-menawar," kata Marcus Strom, presiden Media Entertainment and Arts Alliance, serikat pekerja profesional media yang telah meminta pungutan atas berita agregator sejak 2017.

"Google dan Facebook telah sebagian tumbuh di belakang konten berita sementara pencipta konten itu, outlet media berita, telah menderita sementara masih memproduksi jurnalisme kepentingan publik yang vital," tambah Strom pada hari Senin, mencatat bahwa perusahaan teknologi "sekarang akan menjadi diperlukan untuk bernegosiasi secara bertanggung jawab dengan media berita dan mulai membayar untuk konten yang mereka eksploitasi secara gratis ".

Michael Miller, ketua News Corp Australia, perusahaan media terbesar di negara itu, menyuarakan sentimen serupa, mengatakan "kegagalan besar-besaran" raksasa teknologi itu untuk "membayar pembuat konten dan pemilik hak cipta telah mempertaruhkan pelaporan asli yang membuat masyarakat mendapat informasi".

Dia menambahkan: "Aliran audiensi kembali ke sumber berita tepercaya selama krisis COVID-19 telah menjadi pengingat yang kuat bahwa jurnalisme nyata tidak boleh dihancurkan oleh perusahaan yang mengambilnya untuk penggunaan mereka sendiri dan menolak untuk membayar."


Bertahun-tahun dalam pembuatan

Langkah Canberra telah bertahun-tahun dalam pembuatan. Pada Juni 2018, Komisi Persaingan dan Konsumen Australia (ACCC) meluncurkan penyelidikan terhadap klaim oleh perusahaan media lokal bahwa Google dan Facebook menghasilkan keuntungan besar dari pendapatan iklan berdasarkan berita yang belum mereka hasilkan.

Pada bulan Desember 2019, ACCC menyampaikan temuannya dan merekomendasikan kode perilaku sukarela harus dirumuskan dan memberi para pihak 11 bulan untuk membuat kesepakatan.

Tetapi setelah ACCC mengisyaratkan negosiasi telah mandek, pemerintah memutuskan untuk bertindak.

"Kemajuan kode perilaku sukarela ini sangat terbatas, sehingga pemerintah telah mengambil keputusan untuk menetapkan kode perilaku wajib yang akan dirilis pada akhir Juli dan kemudian diberlakukan," Bendahara Australia Josh Frydenberg kata pada hari Senin.

Frydenberg masih mempertimbangkan metode remunerasi yang berbeda untuk mengetahui dengan tepat berapa banyak perusahaan yang mengumpulkan berita yang diproduksi Australia harus membayar kepada pembuatnya. Namun dia mengindikasikan "denda multi-miliar dolar" akan dikenakan pada perusahaan teknologi yang tidak patuh.

"Apa yang telah kita lihat selama beberapa tahun terakhir dengan evolusi teknologi adalah munculnya raksasa media sosial ini. Ini memberikan manfaat konsumen yang sangat besar kepada orang-orang di seluruh dunia dan memang di sini di rumah, tetapi juga menjadi sumber gangguan besar dan mempertanyakan kelayakan outlet media tradisional, "kata Frydenberg. "Ini akan memastikan para raksasa media ini akan membayar konten dan Australia berupaya menjadi negara pertama di dunia yang berhasil melakukan itu."


20 tahun "sakit"

Seperti di tempat lain, di Australia, pergeseran pendapatan iklan dari surat kabar dan majalah ke online merujuk pada kedatangan internet lebih dari dua dekade lalu.

Antara 2001 hingga 2016, pendapatan iklan baris turun dari $ 2,35 miliar menjadi $ 143 juta, menurut perkiraan ACCC, disesuaikan dengan inflasi.

Eksekutif penerbitan lambat bereaksi terhadap gangguan, memungkinkan raksasa teknologi dan platform media sosial populer mereka untuk mengambil bagian terbesar dari keuntungan.

Tetesan tersebut berubah menjadi tanah longsor pada bulan lalu ketika ekonomi Australia terputus-putus karena pembatasan untuk membatasi penyebaran virus corona - Dana Moneter Internasional memperkirakan PDB negara itu akan menyusut sebesar 6,7 persen tahun ini.

Langkah-langkah penahanan telah meninggalkan sejumlah surat kabar, majalah, siaran radio dan TV negara, pada dukungan hidup.

Kelompok media unggulan Australia, Rupert Murdoch, News Corp telah mengumumkan akan berhenti mencetak sekitar 60 surat kabar regional.

The Sunraysia Daily, surat kabar negara di negara bagian Victoria dengan sejarah 100 tahun, telah menurunkan semua staf dan menangguhkan semua operasi pencetakan. "Selama beberapa pekan terakhir, surat kabar tidak menerima apa pun di dekat dukungan komersial yang biasa di semua sektor periklanan agar tetap layak sebagai penerbit," kata direktur pelaksana Ross Lanyon, menggambarkan perkembangan itu sebagai "menyayat usus".

Ini mengikuti keputusan Maret oleh pemegang saham untuk menutup Australian Associated Press, sebuah perusahaan newswire berusia 85 tahun dengan 500 staf, termasuk 180 jurnalis. "Kami sekarang dalam situasi di mana terlalu banyak pelanggan kami tidak ingin membayar konten kami," kata CEO Bruce Davidson.


Dampak pandemi virus corona membuat banyak negara frustasi karena pendapatan menurun dan membuat negara banyak mengambil langkah-langkah tegas terhadap perusahaan-perusahaan yang tidak mematuhi peraturan.

Referensi
https://www.aljazeera.com/ajimpact/a...154048269.html