Rebranding nama ini untuk mengejar ketertinggalan dengan perusahaan teknologi lainnya dalam membuat mesin monetisasi konten dalam pemberitaan secara online.

Ada yang mengkritik perubahan nama baru yang dipakai induk usaha Google. Namun, ada yang bercanda soal nama Alphabet seperti nama anak-anak. Padahal kapitalisasi pasar ini meningkat menjadi USD560 miliar dari sebelumnya USD300 miliar.

Perubahan nama menjadi Tegna ini pasca spin off menjadi bisnis media digital.

Qwikster mencerminkan perusahaan cepat dalam pengiriman.

Pada tahun 2009, nama Blackwater sendiri telah menjadi racun bagi kontraktor militer. Lima karyawan didakwa pada tahun 2007 sehubungan dengan kematian 17 warga sipil Irak yang tak bersenjata-memaksa perusahaan untuk mengubah namanya menjadi Xe Services dalam upaya untuk menjauhkan diri dari kontroversi. Pada tahun 2010, perusahaan ini dijual kepada sekelompok investor swasta, dan nama itu kemudian diubah ke Blackwater USA. Kemudian-CEO Ted Wright mengatakan kepada Wall Street Journal ia berusaha untuk membuat perusahaan lebih membosankan.

Sebelumnya, tembakau penyebab penyakit kanker tidak begitu banyak tahu. Nama Philip Morris cukup sempurna yang layak untuk sebuah perusahaan. Kemudian 1994 masyarakat berbalik melawan tembakau besar di tengah waktu bahwa para eksekutif perusahaan melakukan penelitian yang menunjukkan nikotin adalah adiktif dan rokok bisa menyebabkan kanker paru-paru. Pada tahun 2003, Philip Morris ingin konsumen untuk mengetahui bahwa Altria adalah lebih dari sebuah perusahaan rokok dipasangkan dengan logo mosaik yang tidak menyinggung akar tembakau saratnya.