Dari dulu para pelaku industri game telah melakukan banyak cara marketing yang digunakan untuk memikat hati gamer, salah satunya dengan cara yang sangat unik dan anti mainstream. Seperti yang dilakukan oleh pihak Bandai Namco baru-baru ini yang telah mengumumkan akan menggelar event Dark Souls Wing Challange atau lomba cepat makan sayap ayam dalam rangka mempromosikan serial Dark Souls III.

Hal ini dilakukan oleh Bandai Namco dan Sony UK yang melakukan kerja sama dengan restoran siap saji MEATliquor asal Inggris, dimana gamer akan ditantang untuk memakan 20 potong chicken wings secepat mungkin akan tetapi satu porsi tersebut juga akan ditaburkan saus terpedas andalan MEATliquor. Koki dari MEATliquor juga menyarakan selama perlombaan, gamer yang mengikuti tantangan juga harus mengenakan sepasang sarung tangan dan kaca mata karena saus yang ditaburkan benar-benar sangat pedas. Selain itu, bagi gamer yang ingin mengikuti perlombaan ini juga harus menandatangani ketentuan yang dikeluarkan oleh pihak Sony dan MEATliquor.

Bagi gamer yang berhasil menyelesaikan tantangan tersebut maka akan mendapatkan sebuah t-shirt yang bertuliskan "I Survived the Dark Souls Wing Challenge" dan sebuah penghargaan "Hall of Souls" yang akan diletakan pada restoran MEATliquor tempat dirinya mengikuti event.

Pemenang makan tercepat 20 potong chicken wings ini nantinya akan mendapatkan seperangkat PlayStation 4 dengan kaset Dark Souls III: Collector's Edition, bagi seluruh pemenang tercepat diwilayah UK juga akan dapat meng-upgrade kaset yang didapatkan menjadi Prestige Edition, dimana dalam edisi tersebut terdapat sebuah figure Lord of Cinder berukuran 40 cm.

Game Dark Souls III sendiri akan segera dirilis untuk perangkat PlayStation 4, Xbox One, dan PC pada tanggal 12 April 2016 mendatang secara global.