Kampanye perusahaan Italia " UNHATE " dimaksudkan untuk mempromosikan sebuah yayasan baru yang didedikasikan untuk " penciptaan budaya baru toleransi ... membangun nilai-nilai yang mendukung Benetton . "

Kampanye ini menampilkan foto-foto digital diubah dari para pemimpin dunia saling berciuman di mulut , termasuk Presiden Obama dengan Presiden Venezuela Hugo Chavez , dan Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu dengan Presiden Otoritas Palestina Mahmoud Abbas .

Seperti kebanyakan gambar lainnya dalam kampanye , foto palsu Benedict dan El - Tayeb menggambarkan dua pemimpin yang akhir-akhir ini hubungan ditandai dengan ketegangan . Pada bulan Januari , al- Azhar ditangguhkan dialog antaragama dengan Vatikan untuk memprotes panggilan Paus untuk perlindungan yang lebih baik dari diperangi minoritas Kristen Mesir .

Lombardi menyebut gambar sebuah " pelanggaran terhadap sentimen umat beriman " dan bukti bagaimana iklan dapat " melanggar aturan dasar untuk menghormati orang-orang untuk menarik perhatian melalui provokasi . "

Benetton memiliki catatan panjang menggunakan gambar mengejutkan - termasuk foto-foto terpidana mati dan pasien AIDS meninggal - dalam kampanye publisitas .

Sebelum iklan itu ditarik , Lombardi mengatakan bahwa Vatikan " mempertimbangkan langkah-langkah untuk mengambil dengan pihak yang berwenang untuk menjamin perlindungan yang sesuai untuk menghormati sosok Bapa Suci . "

Gedung Putih juga menyatakan ketidaksenangan dengan iklan Benetton , tapi berhenti singkat mengancam tindakan hukum .

" Gedung Putih memiliki kebijakan setuju lama penggunaan nama presiden dan rupa untuk tujuan komersial , " kata juru bicara Gedung Putih Eric Schultz .