- Beranda
- Komunitas
- Entertainment
- The Lounge
Nasib Iklan Facebook Setelah Skandal Analytica Cambridge
TS
kitaofiskita
Nasib Iklan Facebook Setelah Skandal Analytica Cambridge
Facebook telah menjadi pusat perhatian setelah badai skandal manipulasi data para penggunanya. Meski tetap berkomitmen bahwa pihak mereka akan membuat perubahan untuk memperbaiki reputasinya, tapi apakah itu cukup?
Facebook adalah perusahaan yang pendapatannya berasal dari iklan, dan karena itu mereka melibatkan penggunanya dengan menciptakan solusi iklan yang menarik dan inovatif, dengan harapan dapat memperoleh lebih banyak pangsa pasar dari raksasa online lainnya seperti Google dan Bing.
Facebook menghapus ratusan opsi penargetan untuk melindungi privasi pengguna.
Sebagai bagian integral dari upaya mempertahankan basis pelanggan mereka, Facebook telah memutuskan untuk menghentikan akuisisi datanya dari penyedia pihak ketiga.
Mountain View yang tadinya digunakan untuk memberi pengiklan opsi penargetan seperti pendapatan, niat membeli, dan penggunaan kartu kredit, tidak akan tersedia lagi. Reputasi bisnis iklan Facebook mungkin rusak dalam jangka pendek, tetapi jika perusahaan ingin bertahan dan berkembang, penghilangan ini memang perlu dilakukan.
Bagaimana dengan para pengiklan?
Memotong opsi penargetan iklan ibarat pedang bermata dua. Satu sisi dapat menguntungkan tapi juga bisa membahayakan Facebook.
Ketika Facebook meluncurkan iklan katalog produk, pengiklan dapat mendorong produk tertentu kepada pengguna berdasarkan apa yang sebelumnya mereka kunjungi di situs. Ini dengan cepat menjadi salah satu jenis kampanye konversi terbaik di Facebook.
Tak lama setelah meluncurkan jenis kampanye itu, Facebook merilis kampanye baru yang menargetkan produk tertentu yang kemungkinan berhasil dicocokkan dengan pembeli.
Ini adalah langkah nyata menuju pemasaran perilaku, yang merupakan cara untuk menargetkan orang berdasarkan perilaku online mereka.
Penargetan perilaku didasarkan pada pemanfaatan informasi yang dikumpulkan oleh piksel Facebook untuk memprediksi kemungkinan sekelompok pengguna tertentu melakukan pembelian.
Facebook kemungkinan akan bekerja untuk mengganti semua metode penargetan pihak ketiga dengan database perilaku pengguna mereka yang dibangun dalam platform Facebook yang sama.
Meskipun jenis teknologi ini telah digunakan oleh Iklan Google, ini dimaksudkan untuk menemukan kompromi antara privasi untuk pengguna dan kebutuhan audiens yang ditargetkan untuk para pemasar.
Kesadaran merek adalah kunci untuk bisnis yang menguntungkan, dan upaya Facebook untuk memberikan kontrol lebih besar kepada pengiklan jelas merupakan langkah ke arah yang benar.
Apa yang bisa kita harapkan dalam enam hingga 12 bulan ke depan?
Setelah berbicara dengan orang-orang dari Google dan Facebook, tampaknya sangat jelas bahwa iklan bergerak menuju perilaku penargetan bukan hanya pencarian. Dan privasi pengguna akan memainkan peran yang jauh lebih penting dari sebelumnya.
(Sumber: Rocco Baldassarre/ entrepreneur.com)
0
1.4K
3
Guest
Tulis komentar menarik atau mention replykgpt untuk ngobrol seru
Urutan
Terbaru
Terlama
Guest
Tulis komentar menarik atau mention replykgpt untuk ngobrol seru
Komunitas Pilihan