1. Jangan Pernah Berhenti Belajar.
Pada tahun 1972 Steve Jobs lulus dari Homestead High Schooldi Cupertino lalu melanjutkan ke Reed College di Portland, Oregon, tapi keluar setelah satu semester. Meski Begitu, Jobs meneruskan beberapa kuliahnya disana (tanpa gelar), termasuk Kaligrafi, yang dikenangnya sebagai pelajaran yang paling mempengaruhi lahirnya desain Apple yang terkenal cantik dan elegan.

2. PHK Bukan Akhir Dari segalanya.
Pada tahun 1976, Steve Jobs (21 Tahun) mendirikan Apple bersama dengan beberapa rekannya. Pada tahun 1983 Jobs membujuk John Sculley dari Pepsi-Cola untuk menjadi CEO Apple. Dua tahun kemudian dipicu oleh merosotnya penjualan, keduanya menjadi tidak akur yang kemudian berujung pada dipecatnya Steve Jobs dari posisinya pada saat itu yaitu kepala divisi Macintosh. Pengalamn ini disebutnya sebagai: "Hal terbaik yang terjadi pada diri saya. Beratnya beban kesuksesan digantikan oleh perasaan ringan karena dimulai dari awal lagi, tidak yakin tentag apapun. Memberi kebebasan bagi saya untuk memasuki salah satu periode paling kreativ dalam hidup saya."

3. Pilih Yang Sederhana.
Menurut Steve Jobs sendiri, kesederhanaan adalah hal yang paling canggih. Ketika membuat suatu produk dia lebih sering mengatakan "Tidak" daripada "Ya" untuk memastikan hal-hal yang diperlukan saja yang diadopsi. Steve Jobs sangat anti dengan fitur-fitur yang tidak penting yang hanya sekedar hiasan untuk mempercantik. Berkali-kali pula ia menekankan akan pentingnya kekuatan untuk memilih hal-hal yang "Tidak" kamu lakukan.

4. Milikilah Benak/Otak seorang Pemula.
Hal ini diambilnya dari ungkapan dalam agama Budha, Cobalah melakukan pendekatan terhadap segala sesuatu dengan pikiran terbuka dan menyelaminya seperti itu adalah pengalaman pertama". Milikilah rasa ingin tahu yang tinggi. "Sangatlah menyenangkan mempunyai otak sang pemula!" ungkap Steve Jobs.

5. Hanya Yang Terbaik.
Apple yang telah berumur 35 tahun ini mempunyai lebih dari 50 ribu karyawan. Mencetak penjualan tahunan mendekati US$ 100 miliar. Mencatat pertumbuhan mencapai 60% per-tahun, dan memproduksi produk yang laris manis setiap tahun. Apple sanggup melakukan itu semua karena Steve Jobs tidak mau menerima apapun kecuali kesempurnaan. Meskipun karena itu dia dijuluki "diktator perusahaan", namun demikian Steve Jobs telah sukses membawa Apple sebagai perusahaan tak terjangkau oleh kompetitornya.

6. Jeli Melihat Peluang.
Pixar si pembuat film animasi Toy Story, misalnya. Pada tahun 1986, sejenak setelah ia dikeluarkan dari Apple. Steve Jobs membuat keputusan yang ternyata menjadi investasi yang paling menguntungkan dalam hidupnya (menurut Fortune). Dengan berbekal US$ 5 juta, ia mengakuisisi para ahli komputer grafis yang dikumpulkan oleh George Lucas kedalam Industrial Light & Magic Computer Division miliknya dan mengubahnya namanya menjadi Pixar. Pada tahun 2006, Pixar dijual ke The Walt Disney Company, senilai US$7.4 juta. Tidak hanya itu, Steve Jobs juga ikut duduk dikursi dewan komisaris Disney dan berhak atas bagian sahan tunggal terbesar Disney yakni sebesar 7%, benilai lebih dari US$ 3 miliar.

7. Berani Beda.
Toko retail Apple (ada lebih 300 diseluruh Dunia, namun sayang belum hadir di Indonesia), bisa menjadi contoh. Menurut Jay Elliot, pengarang buku "The Steve Jobs Way : iLeadership for a new Generation", toko-toko tersebut pada awalnya dianggap sebagai resiko terbesar bagi perusahaan. Akan tetapi Steve Jobs sepertinya selalu melihat hal-hal dengan cara yang berbeda, dan berhasil memanfaatkana perbedaan-perbedaan itu menjadi kesukseasan besar. "Adalah Inovasi yang membedakan antara pemimpin dan pengikut", begitu kata Steve Jobs.

8. Cintai apa yang kamu lakukan.
"Satu - satunya cara untuk melakukan sesuatu dengan hebat adalah dengan mencintai apa yang kamu lakukan. Jika kamu belum menemukannya, maka teruslah mencari, jangan hanya diam diposisi Anda yang sekarang. Seperti halnya semua urusan yang terkait dengan hati, kamu akan tahu apa itu ketika kamu menemukannya." Begitu petuah dari Steve Jobs. Jika kamu tidak mencintai apa yang kamu lakukan, jangan heran kalau inovasi tidak muncul.

Tentang Desain
"Kami yakin Mac akan terjual sampai triliunan, tapi kami tidak membuat Mac untuk orang lain. Kami membuatnya untuk diri sendiri. Kami adalah sekelompok orang yang akan menilai apakah produk ini hebat atau tidak. Kami tidak akan keluar dan melakukan riset pasar. Kami hanya ingin menciptakan produk terbaik yang dapat kami buat."

Tentang Bisnis
"Inovasi tidak ada hubunganya dengan berapa banyak dana R&D yang Anda punya. Ketika Apple menghadirkan MAc, IBM telah menghabiskan setidaknya 100 kali lebih banyak untuk R&D. Ini bukan tentang uang. Ini tentang orang-orang yang Anda miliki, bagaimana Anda dipimpin, dan berapa banyak yang kamu dapatkan."

Tentang Kompetitor
"Satu-satunya masalah dengan Microsoft adalah mereka sama sekali tidak mempunyai selera. Dan maksud saya bukan untuk sesuatu yang kecil, akan tetapi sesuatu yang besar, seperti bahwa mereka tidak memikirkan ide-ide orisinil dan mereka tidak menawarkan kulturyang cukup ke dalam produk-produk mereka."