Diskon, Promo, Cash Back adalah tiga di antara puluhan varian kata yang mengandung sihir bagi perempuan. Ya, perempuan selalu lekat dengan asosiasi shopping. Alasannya, barangkali karena perempuan dipercaya sebagai manajer keuangan di dalam satu keluarga. Dimana keputusan membeli ada di tangan perempuan.

Untuk meningkatkan angka penjualan, sebuah brand dipastikan selalu menyasar kaum perempuan dalam iklan mereka. Entah dengan bintang iklannya, maupun dengan pilihan kata dalam promosi yang menggugah emosi kaum hawa. Mungkin tidak semua setuju, tapi telah terbentuk stereotip bahwa perempuan adalah kaum emosional.

Dominasi emosi perempuan dan tawaran promo menggiurkan bagi seorang shopaholic, adalah perpaduan sempurna untuk membuat barang laris manis. Maka kita banyak menjumpai promo yang rasanya sangat emosional. Promo merupakan teknik marketing yang memberikan efek psikologis berupa sugesti kepada perempuan untuk berbelanja. Salah satu promo yang digandrungi kaum hawa adalah diskon atau potongan harga.

Selain diskon, ada banyak jenis promo penggugah emosi yang populer. Antara lain beli satu gratis satu. Promo macam ini banyak dilakukan di bulan puasa untuk menyambut lebaran seperti saat ini. Coba saja bertandang ke swalayan atau ke mal, tak disangsikan lagi dengan mudah dijumpai label beli satu gratis satu.

Promo lain yang juga cukup menggiurkan bagi kaum perempuan adalah cashback. Ketika konsumen membeli satu barang, pada saat transaksi, pembeli diberikan dana tunai.


Bahkan, cashback kini telah dikembangkan menjadi double cashback. Jika diperhadapkan dengan diskon seperti ini, bahkan laki-laki pun jadi ikut melirik.



Dengan keterlibatan entitas bisnis online, tak heran jika transaksi Harbolnas tembus Rp 2,1 triliun. Cuma, ada yang ganjil dengan harbolnas tersebut dan mematahkan mitos bahwa perempuan gemar berbelanja. Gelaran Harbolnas 2015, rupanya lebih didominasi kaum pria dengan persentase 57 persen. Sementara wanita hanya 43 persen. Jadi sebetulnya, bukan hanya perempuan yang kalap diskon. Laki-laki juga kalap diskon.

Kekalapan kaum maskulin dengan diskon terjawab oleh survei global RetailMeNot. Dimana ditemukan bahwa dari 10.009 peserta, 51 persen setuju bahwa mereka dipengaruhi oleh penawaran, diskon atau penjualan saat berbelanja online.

Pengalaman ane sebagai pria dan mahluk rasional, justru kualitas belanja pria lebih tinggi daripada perempuan. Pria biasanya membeli karena pertimbangan kualitas, tidak peduli harganya berapa, tetap dibeli jika diyakini memberikan kualitas terbaik.

Pria kalap belanja karena rasionalitas sementara wanita kalap karena alasan emosional. Tak peduli jenis kelamin, jika ada promo diskon, maka pasti dilibas.

Dan AWAS! Waspadai pria jika ada promo model begini