Sales Manager Coca-cola pulang ke negerinya setelah gagal memasarkan produknya di Arab. Ia menghadap boss untuk mempertanggungjawabkan kegagalannya.

Boss: "Kau punya prestasi hebat di negara-negara lain, mengapa gagal di Arab, yang negerinya panas dan banyak orang butuh kesegaran minum produk kita?"
Sales: "Saya dulu juga berpikir begitu bos"
Bos: "Lalu apa yang terjadi?"
Sales: "Saya membuat iklan poster besar, saya pasang di seluruh penjuru negeri. Isi poster ada tiga gambar:
Gambar kiri orang kehausan tergeletak terbaring di padang pasir. Gambar tengah orang tersebut minum Coca-cola, dan gambar kanan, orang itu menjadi segar dan berlari di padang pasir".
Bos: Wah, itu ide luar biasa, iklan yang bagus, Lalu kenapa justru gagal?"
Sales: "Tidak ada yang memberitahu klo mereka membaca dari kanan ke kiri...".